Olly lanserar Mochi Bites som nytt tillskottsformat
Olly har presenterat Mochi Bites, ett mjukt format för kosttillskott. Sortimentet omfattar Beauty, Sleep, Multi och Energy och ska lanseras exklusivt hos Target.
Mjuka bitar i fyra varianter
Kosttillskottsmärket Olly har presenterat Mochi Bites, som företaget beskriver som ett nytt format med en mjuk och luftig konsistens. Sortimentet består av fyra produkter: Beauty, Sleep, Multi och Energy. Varje variant har en egen smak och ett särskilt användningsområde i företagets produktpresentation.
Enligt Nutrition Insight ska produkterna lanseras exklusivt hos den amerikanska återförsäljaren Target med Target Clean-certifiering. Olly uppger att formatet är veganskt och glutenfritt och saknar syntetiska smakämnen och färgämnen. Källartikeln anger omkring ett gram socker per portion. Företagets produktchef Punam Patel beskriver lanseringen som resultatet av tre års utvecklingsarbete.
Beauty och Sleep
Beauty Mochi Bites har smak av jordgubb och litchi. Produkten innehåller enligt källartikeln 6 000 mikrogram biotin per portion tillsammans med vitaminerna C och E. Olly marknadsför denna variant med påståenden om stöd för hår, naglar och hud.
Sleep-varianten har smak av stjärnfrukt och innehåller fem milligram melatonin per portion. I formuleringen ingår också magnesium, som Olly i sin presentation kopplar till normal muskelfunktion och ett hälsosamt nervsystem. Uppgifterna gäller företagets beskrivning av de två olika tillskotten. Beauty och Sleep ingår tillsammans med Multi och Energy i den nya produktserien.
Multivitamin och koffeinfri energi
Multi Mochi Bites är seriens multivitamin och har tropisk passionsfruktsmak. Källartikeln beskriver tio essentiella näringsämnen i produkten. Ollys produktpåståenden omfattar immunhälsa med vitaminerna A, C, D, E och B12, kognitiv funktion med B6, hår och naglar med biotin samt benhälsa med K2.
Energy har smak av persika och grönt te och är koffeinfri. Olly lyfter vitamin B12 i denna variant för stöd till cellernas energiproduktion. Produkten märks också enligt källartikeln som en god källa till vitamin B6, med ett påstående om stöd för hjärnans normala funktion. De angivna användningsmålen är del av varumärkets presentation.
Lansering med provsmakning
Olly planerar en kampanj för att introducera de nya smakerna och formatet för konsumenter. Den 29–30 oktober ska företaget arrangera ett evenemang på Hudson Yards i New York. Besökare ska där kunna prova samtliga fyra produkter i Mochi-sortimentet.
Inför evenemanget har Olly också samarbetat med nagelvårdsmärket Chillhouse om tillfälliga lösnaglar med Mochi Bites-tema för deltagarna. Företaget hänvisar i källartikeln till ett växande intresse för mochi: enligt Olly har sökningar efter mochi-relaterade produkter ökat med 17,1 procent på årsbasis. Företaget uppger även en ökning på 45,1 procent för visningar och engagemang på TikTok.
Ollys produktutveckling bakom formatet
Produktchefen Punam Patel säger att Ollys innovation börjar med vetenskap och att Mochi Bites kombinerar ingredienser med ett nytt veganskt och vegetariskt format. Företaget presenterar utvecklingsarbetet som en kombination av produktens avsedda funktion och en tilltalande upplevelse för konsumenten. Patel framhåller vardagens mål för hälsa och välbefinnande i sin beskrivning.
Olly beskriver dessutom mochi som ett område med växande konsumentintresse. Företaget använder uppgifter om sökningar och aktivitet på TikTok i presentationen av lanseringen. De mjuka bitarna ska erbjuda ett nytt sätt att ta företagets tillskott, enligt varumärket. Presentationen av formatet omfattar både texturen och de olika produkternas egna smaker.
Källunderlag
NutritionInsight
Källans publiceringsdatum: